●
Маркетингові дослідження
●
Соціологія
●
Комунікаційна стратегія
●
Позиціонування
●
Бренд стратегія
Лімо
:
Деталі проекту
Дата
2021 р.
Статус
●
Завершено
Про клієнта
● Limo — один із провідних виробників замороженої продукції в Україні. Завдяки високим стандартам якості та інноваціям бренд здобув визнання серед споживачів і партнерів. Їхня продукція відома смаком, надійністю та різноманіттям, що допомогло компанії досягти визначних результатів на ринку.
● Основний продукт бренду — морозиво, що стикається із сезонними викликами. Кожен теплий сезон — це змагання за впізнаваність, місце на полицях магазинів і, зрештою, за високі продажі. Компанія активно впроваджує маркетингові стратегії та покращує якість продукції, щоб зберегти лідерські позиції в індустрії.
● Бренд морозива Limo мав сильну впізнаваність і високі продажі у своєму регіоні, проте не охоплював усю країну, що обмежувало його вплив. До того ж, бренд змінював комунікацію від сезону до сезону, не маючи єдиної платформи, яка б закріплювала його ідентичність. Це відрізняло його від конкурентів і заважало створити цілісну історію для споживачів.
● Спочатку ми проаналізували продажі та визначили регіональних лідерів, щоб зрозуміти ринковий баланс. Провели детальне дослідження бренд-платформ ключових конкурентів і виявили перспективні напрями для зростання. На основі цього розробили єдину бренд-платформу та комунікаційну стратегію, яка забезпечила цілісність і послідовність у майбутніх сезонах.
● Для рекламної кампанії ми залучили відомого хард-селебриті з позитивною репутацією серед українських покупців — Олексія Потапенка (Потапа). Нашим викликом було створити яскравий образ і чітке повідомлення, яке охоплювало всі цільові сегменти (від 3 до 60 років, різні рівні доходу). Так з’явився контроверсійний образ і бренд-джингл «Лімо їмо».
У результаті кампанії ми досягли поставлених KPI з продажів та підвищили впізнаваність бренду на +10 пунктів. Це зміцнило його позиції на ринку, забезпечило кращу присутність у точках продажів і збільшило довіру споживачів. Завдяки єдиній комунікаційній платформі бренд став більш впізнаваним.
● Бренд стратегія
● Позиціонування
● Комунікаційна стратегія
● Соціологія
● Маркетингові дослідження
