Change

:

Створення бренд айдентики для кавового бренду

Деталі проекту

Дата

2023 р.

Статус

●

Завершено

Про клієнта

CHANGE Coffee — кавовий бренд, побудований навколо ідеї змін, усвідомлених пауз і впливу кави на внутрішній стан людини.

CHANGE говорить про каву не як про швидкий стимулятор чи звичку, а як про момент — відрізок часу, у якому змінюється фокус, ритм і спосіб взаємодії з реальністю. Бренд існує в digital-середовищі та фізичних носіях і потребує айдентики, здатної однаково точно працювати в обох площинах.

Виклик

Основним викликом стало створення айдентики, яка б передавала відчуття впливу кави та ідею змін без складних метафор і візуального перевантаження. Важливо було уникнути прямолінійних «кавових» образів і кліше, зберігши при цьому емоційну глибину та впізнаваність. Айдентика мала бути спокійною, ритмічною й концептуальною, такою, що дозволяє бренду говорити про внутрішні процеси людини, а не лише про продукт.

Рішення

В основі айдентики лежить час як головний символ бренду. Дизайн вибудуваний навколо ідеї години — відрізка часу, протягом якого чашка кави впливає на стан, концентрацію та внутрішній ритм людини. Цей мотив напряму підсилює назву change, показуючи каву не як річ, а як процес і момент трансформації.

Айдентика побудована на простих, повторюваних формах і чіткому типографічному ритмі, які працюють як візуальний відлік часу — спокійний, рівний, без зайвого декору. Мінімалістична чорно-біла система прибирає все другорядне й утримує фокус на ідеї. Сабслогани на кшталт Coffee hour або A hour for change органічно вбудовуються в систему, підсилюючи наратив про паузу, час для себе та усвідомлений вибір.

Чого ми досягли